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¿Qué podemos hacer para ser más sostenibles? #Trend: Cancelling Carbon – ¿Cómo lo están abordando las marcas?

¿Buscas inspiración sobre acciones que pueda realizar una marca para ser más sostenible? Aquí encontrarás algunas de las marcas más punteras del momento cuanto a sostenibilidad y qué están haciendo.

Fuente: Contagious

Puedes ver la noticia completa aquí: https://www.contagious.com/io/article/cancelling-carbon

Grandes corporaciones como Unilever, Coca-Cola y Amazon se han fijado objetivos para convertirse en carbon neutral para 2050 o antes. Pero esta tendencia examina tres rutas que las marcas están tomando para ayudar a los consumidores a ser más carbon conscious en la actualidad:

  • En primer lugar, marcas como BrewDog, The Air Company y Max Burgers tienen como objetivo crear una diferenciación mediante el lanzamiento de productos con carbono negativo, que eliminan más carbono del mundo del que producen.
  • En segundo lugar, un puñado de marcas (desde Alipay en China hasta Belong en Australia) están incentivando y recompensando a las personas por tomar decisiones cotidianas más ecológicas.
  • Y en tercer lugar, empresas como Doconomy y Microsoft han lanzado herramientas que permiten a los consumidores comprender la cantidad de carbono utilizada para crear cualquier prenda o producto.

Estos cambios están generando expectativas más altas y abriendo nuevas posibilidades en torno a la neutralidad de carbono.

1. Productos positivos para el planeta

Una forma infalible de hacer alarde de sus credenciales conscientes del carbono es incorporarlas a sus productos y su marca. En los últimos años, hemos visto una gran cantidad de nuevos productos neutrales en carbono, negativos y “positivos” en los sectores de alimentos y bebidas, ropa y alcohol en particular.

Desde la moda (el Informe de moda consciente 2020 de Lyst descubrió que las búsquedas relacionadas con la sostenibilidad han aumentado un 37% desde principios de 2020) hasta bienes de consumo, existe una oportunidad para que las marcas lleguen a consumidores conscientes del medio ambiente.

Las siguientes marcas están cambiando las expectativas de los consumidores en torno a lo que significa ser ecológico, utilizando sus productos y alcance para crear conciencia sobre el impacto de nuestro consumo y estableciendo nuevos estándares de la industria.

  • Double Or Nothing
  • Zero Carbon Coffee
  • Air Vodka
  • Menú climáticamente positivo
  • Carbon-negative knitwear
  • $100 Six-Pack

2. Incentivos y recompensas

Las investigaciones muestran que los consumidores sienten que las marcas deben desempeñar un papel en la reducción o mejora del consumo. Una encuesta reciente de OnePulse a 1,000 encuestados del Reino Unido encontró que solo el 23% cree que después del bloqueo que la publicidad debería alentar a las personas a consumir, comprar y volar como lo hacían antes del bloqueo, mientras que el 77% cree que es responsabilidad de la industria alentar a las personas a comportarse de manera más sostenible durante el encierro. Las siguientes marcas se aseguran de mantenerse a favor al dar un paso al frente, persuadir activamente a los consumidores para que reduzcan su impacto y recompensarlos por hacerlo.

  • Belong
  • Reformation
  • Alipay
  • SusGain
  • Plan A

3. Toolbox para el cambio

Existen innumerables formas de calcular el impacto de su consumo individual, la huella de carbono de los productos que compra (especialmente los productos alimenticios) y las elecciones de estilo de vida que toma, a medida que las marcas y terceros desarrollan nuevas herramientas para que tanto las empresas como las personas tomen el control. de su consumo de carbono.

  • Doconomy
  • Microsoft
  • Aspiration
  • Back
  • Coop DK

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