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Por qué las marcas de lujo necesitan abrazar la circularidad para un futuro más sostenible

Vestiaire Collective lleva mucho tiempo liderando el camino en materia de sostenibilidad en la industria de la moda. Ahora está trayendo nombres muy célebres a la palestra, gracias a una colaboración que abarca la circularidad con Alexander McQueen. De hecho, Vestiaire ya forma parte de la industria del lujo, lo que ha quedado demostrado tras haber conseguido una importante inversión el mes pasado por parte del conglomerado de lujo Kering.

Alexander McQueen es la primera marca que se inscribe en la nueva estrategia (llamada Brand Approved) de Vestiarie Collective, que anima a los clientes a extender la vida útil de sus compras. Se invita a los clientes antiguos de McQueen a devolver los artículos que ya no usan a cambio de un crédito en la tienda. Estas piezas luego se venderán bajo la etiqueta de Brand Approved en Vestiaire.

El proyecto también hace hincapié en la trazabilidad, que es cada vez más importante para construir una industria más sostenible. Cada pieza está acompañada de una etiqueta especial que utiliza tecnología sin contacto. Cuando se escanea, muestra tanto los detalles como la autenticación del artículo.

La colaboración marca la primera vez que un sitio de reventa y una casa de lujo se unen para usar dicha tecnología y brindar así a los clientes visibilidad sobre la historia y la autenticidad del artículo que están usando. Es un importante paso hacia el uso de la tecnología para respaldar la circularidad en la moda, entre el mercado de reventa y las marcas de lujo, lo que ayuda a la industria a avanzar hacia un futuro más verde.

Nos reunimos con la cofundadora de Vestiaire Collective, Fanny Moizant, para descubrir por qué es tan importante, ahora más que nunca, que las marcas de lujo adopten el mercado de reventa.

¿Por qué es tan importante para la sostenibilidad que adoptemos la circularidad en la moda?

La industria de la moda ya no puede funcionar en un modelo puramente lineal. La sed de novedad constante ha llevado a niveles de consumo increíblemente altos, lo que ha elevado la sobreproducción masiva, convirtiendo a la industria de la moda en una de las más contaminantes. Según Greenpeace, el consumo de ropa aumentará en un 63 por ciento para 2030, pero al mismo tiempo usamos nuestra ropa un 40 por ciento menos que hace 10 años.

La combinación de estas tendencias ya no es sostenible, por lo que realmente debemos centrarnos en extender la vida útil de las piezas que ya están en circulación como una solución a nuestra necesidad de novedad. Extender la vida útil de una pieza en sólo nueve meses puede reducir su huella ambiental hasta en un 30 por ciento, dice WRAP [una organización benéfica que fomenta la sostenibilidad a través de la reutilización y el reciclaje]. Hay tantas piezas hermosas en nuestros armarios que necesitamos mantener estas piezas en circulación para reducir la tasa actual de producción.

¿Cuál es la mejor manera de hacer circular nuestro propio armario?

Soy una gran creyente de mantener un armario reducido: menos es siempre más. Aconsejo que uno empiece revisando su guardarropa y deshaciéndose de cualquier prenda que ya no use. Puede volver a ponerlas en circulación revendiéndolas o donándolas a tiendas benéficas. Se trata de mantener siempre un armario cápsula editado comprando menos piezas, pero cuando compre, siempre sea prendas de calidad que sean duraderas y estén hechas para resistir el paso del tiempo.

Si compras con prudencia, conservarán su valor de reventa, lo que te permitirá vender cuando ya no los uses. Siempre trato de comprar opciones sostenibles, por lo que busco productos usados ​​o marcas que estén produciendo colecciones editadas sostenibles, recicladas o recicladas. Siempre he creído en tener una política estricta de una entrada única. Aconsejo que siempre vendas algo en tu guardarropa antes de comprar otra pieza, también es una excelente manera de evitar compras impulsivas.

¿Por qué es tan importante la transparencia?

La falta de transparencia en la producción de nuestra ropa ha significado que nos hemos distanciado mucho de las condiciones en las que se fabrica. Esto ha llevado a condiciones de trabajo inseguras y salarios injustos para muchos trabajadores de la confección. El desastre de Rana Plaza en 2013 realmente trajo esto a la conciencia pública, demostrando cuán importante es la transparencia en la cadena de suministro de producción. Hay muchas organizaciones excelentes, como Fashion Revolution y Labor Behind the Label, que están haciendo campaña por unas condiciones de trabajo seguras y un salario justo para los trabajadores de la confección. Es vital que la industria se una para actuar ahora.

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