Moda, Tendencias, Estilos. Compras y experiencias en la red

MODA Y POLÍTICAS PÚBLICAS (PARTE 1). Ausencias y urgencias en el Perú

Carlos ALZA BARCO

Cuando uno piensa en MODA imagina glamour y pasarelas, vestidos sofisticados que “nadie se pondría” y personajes excéntricos, vanidad, marcas y grandes almacenes. Los cinéfilos tienen en la mente a una histriónica Miranda Priestley, encarnada en Meryl Streep, saliendo del ascensor mientras desliza los anteojos de sol con una espectacular personalidad. Pocas veces, empero, uno piensa en la moda vinculada a la política pública, a la política, al gobierno. De eso hablaremos ahora.

La moda tiene que ver con el arte y el diseño, con procesos muy creativos -prometo dedicar un post a ese tema que me apasiona, ciertamente; pero la moda también tiene mucho que ver con la industria, la productividad, el crecimiento económico y, por tanto, con la economía local y global.

Fuente: FashionWeekPerúSegún Fashion United, el valor de la industria global de la moda llega a 3 trilllones de dólares, 2% del PBI mundial.1 Tiendas como Zara (ingresos por US$ 20,300 millones) y H&M (ingresos por US$ 17,900 millones) han creado emporios de ventas millonarias a nivel internacional.2 También Inditex, Louis Vuitton, Armani, Versace o Chanel tienen ventas millonarias y están en todo el mundo. Estamos hablando de un sector que mueve economías más allá de las fronteras nacionales y que, además, crea tendencias, marca comportamientos, motiva formas de vestir, pensar y actuar. La moda es economía y a la vez cultura, ambas se encuentran en ella de manera permanente, compleja y creciente.

En el Perú, hacia el 2014, se registraban cerca de 37 mil micro, pequeñas y medianas empresas, la mayoría microempresas de baja productividad, limitado financiamiento y afectadas por el incremento de la competencia Esta última se habría visto agudizada por el ingreso de productos de USA y China con posterioridad a la firma de los TLC respectivos.3 El PerúModa del 2018 logró concretar negocios por US$ 108 millones de dólares. En el mismo evento, el rubro confecciones y sourcing generó negociaciones por 36 millones de dólares.4 Además, incorporó una nueva oferta en denim (o también conocido como ropa de jeans) de 2 millones de dólares y moda y diseñadores de marcas propias por 6 millones de dólares. Además, según reportaron los medios de comunicación, la cantidad de exportadores peruanos fue 10% mayor a los que participaron en la versión 2017.5 En efecto, el sector confecciones se ha desarrollado mucho en los últimos años. “Entre los aspectos que más han cambiado en el ámbito nacional destaca la oferta de marcas de moda. En los últimos diez años se han abierto cerca de 40 centros comerciales hasta superar los 60, con ventas anuales por unos US$7,000 millones, que acogen a decenas de cadenas del rubro locales y extranjeras.”6 Es importante destacar que las ventas en este sector se dirigieron a 119 mercados en 2017, doce más con respecto al 2016. Los principales mercados de destino de exportaciones textiles son Estados Unidos (US$ 628 millones), Ecuador (US$ 62 millones), Chile (US$ 58 millones), Brasil (US$ 57 millones) y Colombia (US$ 57 millones).7

EFuente: Andina Noticiasn el 2018, las ventas de moda y calzado en centros comerciales mostraron un crecimiento importante. “Según un estudio realizado en Perú por Poken, las ventas de moda y calzado en los centros comerciales han visto un alza del 20,42% en los últimos 12 meses, al corte del 30 de marzo. En el informe detallado, dentro de las 5 categorías de moda solo la moda juvenil registró crecimiento negativo con una bajada del 6,5%.”8 Por otro lado, la moda masculina sigue creciendo, poco a poco, aunque en mucho menor medida que la moda femenina, por lo que podría resultar un nicho de mercado estratégico.

Según el INEI y el Ministerio de la Producción, este sector aporta muchísimo al PBI y genera empleos.9 Surge la pregunta entonces: si es tan importante este sector, ¿hemos desarrollado una política pública de promoción y apoyo? ¿Existe una política pública de la moda? ¿Es que acaso esta política pública, de existir, forma parte de la tan mentada diversificación productiva o de las mypes o de la promoción de la industria? De eso y de las políticas públicas de la moda hablaremos en unos días en la segunda parte de este post. ¡Seguimos!

Lima, 20 de febrero de 2019

 

  1. https://fashionunited.com/global-fashion-industry-statistics/
  2. http://comunidadtextil.com/wpnews/2016/07/un-estudio-sostiene-que-la-industria-de-la-moda-en-el-mundo-mueve-us-13-b/ y también en https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/desde/1/la-moda-nacional-avanza-mientras-se-enfrenta-a-nuevos-desafios
  3. Ministerio de la Producción (2016). Estudio de la situación actual de la Innovación en la Industria Manufacturera. Análisis de los Resultados de la Encuesta Nacional de Innovación de la Industria Manufacturera 2015. Lima: PRODUCE.
  4. Diario Correo. 19.04.17. web. https://diariocorreo.pe/economia/industria-de-la-moda-en-peru-genero-negocios-por-mas-de-100-millones-744626/
  5. Diario Correo. 19.04.17. web. https://diariocorreo.pe/economia/industria-de-la-moda-en-peru-genero-negocios-por-mas-de-100-millones-744626/
  6. Diario Gestión. 10.09.15. web https://gestion.pe/economia/empresas/moda-peru-oferta-limitada-democratizacion-99561
  7. https://peru.info/es-lat/COMERCIO-EXTERIOR/Noticias/7/32/el-crecimiento-de-la-industria-textil-en-el-peru
  8. Fashion Network. 25.04.18. https://pe.fashionnetwork.com/news/La-venta-de-moda-y-calzado-crecio-un-20-42-en-Peru-en-los-ultimos-12-meses,971501.html#.W-d8bvZFyHs
  9. Ministerio de la Producción (2018). Boletín de Producción Manufacturera. Reporte de Producción Manufacturera. Lima, PRODUCE, set. 2018.

Relacionado