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MODA DIGITAL CON RALPH LAUREN Y SNAPCHAT

Ralph Lauren, famosa marca de ropa de Estados Unidos sale a rejuvenecer su target sellando una colaboración con la compañía tecnológica Snap Inc., (matriz de las aplicaciones Snapchat, Spectacles, Bitmoji y Zenly) sacando la primera colección de prendas digitales desarrollada por Ralph Lauren, cuyo destino no será sino el de ser empleadas de manera virtual por los avatares de Bitmoji. Los usuarios de Snapchat a través de la página web y diferentes tiendas de Ralph Lauren alrededor del mundo, podrán adquirir los mismos diseños de su avatar.

Photo Credits: Cortesía de Ralph Lauren.

Por: Michelle Rodríguez Solis (@michrodriguezso)

La respetada reputación de Ralph Lauren como líder mundial en el ámbito de la moda de lujo y la innegable innovación y atracción de Snapchat hacia a un consumidor más joven, nos inspira a explorar nuevas formas de contar la historia de nuestra marca, impulsar el comercio digital e involucrarnos con una nueva generación de una manera auténtica””, destaca Alice Delahunt, directora de digitalización de Ralph Lauren.

Esta colaboración es una empresa expansiva para llevar la marca Ralph Lauren al mundo de las aplicaciones”, comentó Selby Drummond, jefe de moda y belleza de Snap. “Bitmoji es el avatar más personalizable del mundo, y con unanueva

experiencia de vestuario por marca, es posible sentirse aún más cercano y conectado a tu personaje cuando lleva las prendas que te gustan y usas. Por todo ello, estamos encantados de ver a Ralph Lauren liderar el camino para que las marcas se abran paso en el mundo de la moda digital”.

Una colección física y virtual para los usuarios y sus avatares, realizada por el equipo de diseño de Ralph Lauren como una extensión de la colección física de la reconocida marca; en conjunto la nueva colección de prendas forma un total de 12 conjuntos, 6 para hombre y para mujer, que los usuarios de Snapchat podrán utilizar para sus Bitmojis.

@ralphlauren

Entre las piezas más destacadas de la colección podemos encontrar: blazers de doble botonadura, una chaqueta tipo “Brandedracer”, tipo “Chándal” o una camiseta de rugby a rayas. Como parte de esta misma colaboración, de manera exclusiva para los avatares todos los polos dentro del armario de Bitmoji se grabarán con el logo de Polo Ralph Lauren en los próximos 6 meses; de esta manera se complementa la experiencia virtual entre ambas compañías en una sucesión de iniciativas, en las que se combinarán el universo virtual y la experiencia en tiendas físicas alrededor del mundo.

Se podrá notar presencia de los Bitmoji vestidos de Ralph Lauren en el Chat, en juegos o SnapMap, así como la interacción de los usuarios en el proyecto “Polo Public Art”, que consiste en una serie de obras interactivas realizadas en Nueva York, Chicago y Dallas por distintos artistas locales y encargadas por la propia Ralph Lauren, que cuentan con contenido interactivo y de realidad aumentada al que puede accederse a través de la aplicación por códigos Snap.

@ralphlauren

Los avatares Bitmoji permiten a millones de personas cada día ser su verdadero yo en el mundo digital”, explica Ba Blackstock, director ejecutivo de Bitmoji. “Al igual que en la vida real”, añade, “el outfit de tu Bitmoji es una poderosa forma de expresión”. Por esa razón, “nos entusiasma asociarnos con marcas innovadoras como Ralph Lauren para ayudar a dar forma al futuro de la moda digital conectando nuestra comunidad con las marcas que les gustan”.

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