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LA HISTORIA DE ADIDAS: DE 1949 HASTA HOY

Adi Dassler fundó adidas un 18 de agosto de 1949 porque quería aportar mejoras al rendimiento de los deportistas. Setenta años después, adidas ha demostrado que ha conseguido dejar huella no solo en el mundo del deporte, sino también en la moda, la música, la cultura, la sostenibilidad y otros ámbitos. Viaja a través del tiempo y descubre la historia de adidas y los estilos que han influido en nuestras vidas hasta hoy.

1950

Después de que las tres bandas hicieran su aparición oficial en 1949, la década de 1950 estaba en auge en términos de tecnología e innovación para los atletas de clase mundial. Los primeros diez años de adidas fueron testigos del nacimiento de Samba, la zapatilla sigue siendo la favorita en la actualidad en el fútbol sala por su agilidad y velocidad, y un símbolo de la moda urbana. La década de 1950 también fue testigo del desarrollo de zapatillas de velocidad récord y el nacimiento de las primeras botas de fútbol diseñadas con plantillas de nailon, que trajeron cambios fundamentales en el uso y la sensación. Esta década también ha sentado una base sólida para productos posteriores, como el baloncesto completo y los zapatos de entrenamiento que se convirtieron en productos icónicos en la década de 1980. Aquellos años fueron revolucionarios: cambiaron a los deportistas y la vestimenta de los deportistas. El mejor rendimiento, aunque es solo el comienzo para adidas.

1960

La década de 1960 fue una de las barreras: desde Kathrine Switzer del Boston Marathon como la primera mujer en participar oficialmente en el maratón, hasta la introducción de la tecnología Forsbury, esto cambiará para siempre la forma en que nos acercamos al salto de altura. En los últimos diez años, los atletas han roto los límites del deporte con productos increíbles de alta calidad en ese momento. Adidas desarrolló las primeras zapatillas específicas para correr y zapatillas Azteca Gold para los Juegos Olímpicos de México, lo que dio a los atletas una ventaja competitiva. También en los años 60 aparecieron modelos que se convertirían en clásicos de la moda urbana, como la icónica ropa deportiva adidas. El fabuloso adidas Samba entrará en las filas del culto clásico.

1970

La música, la moda y la cultura que nos trajeron en la década de 1970 se han convertido en un símbolo de una época y un momento clave en la historia del deporte. Desde Telstar, el primer partido de fútbol oficial de la Copa del Mundo, hasta la primera edición de la legendaria superestrella de Adidas, la década de 1970 demostró ser un período importante en la cultura actual. Durante los últimos diez años, este día ha sentado las bases para la moda urbana más querida de la actualidad, como las chanclas Adilette más famosas del mundo y las icónicas zapatillas de tenis blancas con el nombre de Stan Smith. A medida que estos diseños evolucionan hacia lo que son hoy, tenemos en cuenta la sostenibilidad y la innovación. Nite Jogger ilumina los años 70 con nuevos materiales y puede correr en la oscuridad. En 2019, se rediseñó junto con Boost para servir como zapatillas urbanas luminosas del creador de la escena nocturna.

1980

La década de 1980 fue una década de innovación. Los deportes tienen una gran influencia en la cultura y la música ha avanzado en la moda y la tecnología. Adidas ha logrado un gran progreso al llevar nuevas tecnologías a varios zapatos deportivos. Micropacer introduce una función de seguimiento de rendimiento digital con una pantalla de lengua, que mide la distancia recorrida, la velocidad media y el consumo de calorías. En 1983, Adidas lanzó la Copa Mundial, que se convirtió en la bota de fútbol antideslizante más vendida y sigue siendo un símbolo utilizado por muchos jugadores de fútbol en el estadio de hoy. Torsion ZX8000 introduce la tecnología de torsión flexible para correr, lo que la convierte en la primera zapatilla que puede adaptarse al movimiento natural del tobillo.

Los 80 rompieron barreras también en el mundo de la cultura, con Run-D.M.C creando un culto propio de seguidores con la chaqueta bómber M45k Best. La leyenda de la maratón de Nueva York Grete Waitz registró grandes marcas con las Atlanta. La zapatilla Hercules inspiró toda una revolución en la industria de la música y los elementos de amortiguación de los años 80 inspirarían zapatillas posteriores como la adidas NMD.

1990

Los años 90 llamaron la atención por su moda inconfundible, y esto también es una década, y la tecnología está muy cerca de la tendencia actual. En el Maratón de Boston, Adidas desarrolló la icónica chaqueta de voluntariado EQT en blanco y turquesa. Esta chaqueta marca una nueva era para adidas, con un nuevo logo de tres rayas, convirtiéndose en el escudo deportivo actual. Otras chaquetas como Anga han utilizado diseños coloridos y bloques de colores y ahora son populares nuevamente. En 1994, un nuevo jugador llegó al campo de fútbol. La Predator Cup es una verdadera revolución en el calzado de fútbol. Se caracteriza por un antepié estriado para aumentar la fricción con el balón. 

2000

La década de 2000 significó desarrollar lo que ya era efectivo. Ha llegado el Predator Precision SG diseñado para las estrellas del fútbol David Beckham y Adizero Adios Nefíritu, y Hale Gebrselassie estableció el récord mundial de maratón. Supernova Cushion M se convirtió en la zapatilla para correr más clásica de la década de 2000 y, debido a la manía gordita, ahora se ha vuelto popular nuevamente. Adidas también utilizó tecnología de vanguardia creada para Ian Thorpe para reducir la resistencia al rendimiento y entrar en el campo de los trajes de baño de alto rendimiento. Esta es también una colaboración de diez años. El lanzamiento de Yohji Yamamoto y YY MEI Brocade sentó las bases para la posterior colaboración de Y-3 y Stella McCartney y su serie de ropa deportiva de diseñador. Esta colaboración continúa hasta el día de hoy.

2010

En la década de 2010, hemos evolucionado constantemente: la sostenibilidad siempre ha estado a la vanguardia de los lanzamientos de nuestros nuevos productos. Adidas se ha asociado con la organización de conservación Marina Parley para desarrollar ropa y zapatos hechos de plástico rescatado del mar. Al reutilizar plásticos y otros desechos que han contaminado la tierra, este movimiento comenzó a dejar de generar desechos. A medida que ha aumentado la conciencia de la gente sobre el desarrollo sostenible, han surgido otras innovaciones en nuestra tecnología deportiva. La última década ha traído consigo el desarrollo de Boost, una entresuela de retorno de energía que se ha convertido en la favorita de los corredores. Futurecraft 4D abre la puerta a una nueva forma de diseñar zapatos. La suela de la suela se desarrolla bajo la estimulación de la luz y el oxígeno en condiciones líquidas. Este es un nuevo paso en el desarrollo de la amortiguación. Durante diez años, la marca también colaboró ​​con Stella McCartney (una combinación de alta costura icónica y ropa deportiva de alto rendimiento), Kanye West y YEEZY (una nueva serie de culto). A medida que nos acercamos al presente, hemos sido testigos de una nueva generación rompiendo barreras para luchar por la igualdad. En 2015, Adidas lanzó el Superstar Pride Pack, que se convirtió en el primer calzado deportivo LGBT + del Mes del Orgullo.

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ÚLTIMA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

A veces, incluso dentro de una misma marca, la manera de utilizar un medio deberá cambiar dependiendo de la campaña para asegurarse de que sea coherente con la idea que se desea transmitir. Mediacom y Adidas lo han demostrado adaptando dos campañas de manera totalmente diferente en el medio exterior. La primera fue el lanzamiento (2019) del modelo Space Race en marquesinas, cuyo objetivo era diseñar una acción especial dirigida a los runners urbanos, que reflejase la Innovación y enfatizara el concepto “Goodbye Gravity”claim de la campaña del modelo Space Race, sus zapatillas más innovadoras: ecológicas, fabricadas a partir de plásticos reciclados, y con tecnología Boost, que aporta confort gracias al retorno de energía y una amortiguación extrema al corredor al acabar con la gravedad. 

MediaCom diseñó marquesinas que se convertían en escaparates, que incluían unas zapatillas reales que flotaban y que giraban sobre sí mismas 360º, desafiando el concepto de gravedad, acorde con el slogan de la campaña. Junto a esta acción también se realizaron activaciones más convencionales, decorando marquesinas en Madrid y Barcelona rotulándolas con vinilo impreso con un diseño muy llamativo.

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