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Instagram te muestra posts de influencers que no sigues como nuevo formato de publicidad

ENGLISH VERSION BELOW/ ANGELA AGULLEIRO / JUNIO 2019

El mundo de las redes sociales en general, e Instagram por encima de todas, cambia constantemente y a una velocidad de vértigo. El nuevo anuncio que Instagram ha lanzado recientemente a las marcas lo puede revolucionar todo. Ahora la red social permite que una firma difunda los posts de los influencers a los que paga como si se tratasen de piezas publicitarias  y que estos se puedan ver en los feeds de usuarios que no siguen a esos influenciadores. Esto es posible siempre que la empresa tenga una acuerdo con un influencer a través de Instagram y use el sistema de etiquetado “Partnership with” o “Patrocinado por”.

Si a partir de ahora ves en tu “muro”  fotos de influencers a los que no sigues, no te alarmes, se trata de la nueva propuesta de Instagram. Y es que, desde la red social no se refieren a los influencers como tales, sino como “creadores de contenido”, y tampoco hacen referencia a post patrocinados sino a “contenido orgánico de marca”.

Las razones que dan para ejecutar este cambio son que el 68% de los usuarios de Instagram afirma que accede a la red social para interactuar con “creadores”,  que las marcas podrán alcanzar nuevas audiencias y, lo más importante, se podrá medir el impacto a través de la plataforma de la red social. El nuevo sistema estará disponible en días para todas las marcas en el feed, mientras que en las stories se aplaza a dentro de unos meses.

La conclusión, o mejor dicho, pregunta que surge es ¿Es mejor que un influencer promocione una marca con su público solamente o que el post se difunda en los feeds de usuarios que no lo siguen?

Foto @Instagram

ENGLISH VERSION / ANGELA AGULLEIRO / JUNE 2019

Instagram show influencers posts you don’t follow as ad content

Social networks in general, and Instagram above all, change constantly and fast. The new Instagram’s announcement to brands can revolutionize everything. Now the social network allows a brand to spread the promoted influencers posts  as if they were advertising pieces. Furthermore these posts can be seen in the feeds of users who do not follow those creators. This is possible as long as the company has an agreement with an influencer through Instagram and uses the labeling system “Partnership with” or “Sponsored by”.

If from now you see in your Feed photos of influencers that you do not follow, don’t be alarmed, this is the new Instagram proposal. The reasons given for executing this change are: 68% of Instagram users say they come to Instagram to interact with “creators”, brands can reach new audiences and, most importantly, the impact can be measured through their platform. The new system will be available in days for all brands in the feed, while in the stories it is postponed to within a few months.

The conclusion, or rather, question that arises is: Is it better for an influencer to promote a brand just with his own audience or will be better if the post is disseminated in the feeds of users who don’t follow him?

Image @Instagram

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