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HALSEY X DKNY

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¡Hola a todos!

En esta nueva entrada vamos a comentar el anuncio que ha sido producido para promocionar la nueva campaña de invierno de DKNY para mujer con la cantante Halsey.
Muchos se preguntarán que quién es Halsey. Pues bien, es una artista muy joven de EEUU dueña uno de los éxitos de 2018, Without me, tan utilizado en vídeos de RRSS como Instagram o Tik Tok (antes conocido como Musical.ly) así como temas tan escuchados como Eastside, en colaboración con Khalid y Benny Blanco.

De modo que, Halsey al ser una cantante que disfruta del éxito, sobre todo con los mayores consumidores de RRSS, que son los nuevos jóvenes de la generación Z, es una imagen óptima para poder atraer a ese nuevo nicho de mercado a DKNY y a las marcas de lujo en general, es decir, a los centennials.
¿Por qué una firma como DKNY debe hacer imagen de sus campañas a artistas del mundo de la música?
Lo cierto es que no es la primera marca que lo hace, ni tampoco la primera vez que DKNY lo hace, de hecho, en su campaña para invierno de 2019 para hombre, se ayudan de The Martinez Brothers.

Pero siempre hay que tener en cuenta que una imagen para la campaña de la marca, es mucho más efectiva si se hace con un personaje conocido o manda un mensaje totalmente diferente y/o rompedor. Aunque es un hecho que en la mayoría de los casos, distintas marcas de moda se ayudan de artistas musicales para potenciar o renovar la marca, dando así una imagen mucho más fresca y joven que lo anterior. También, se puede observar que en otros casos, como ya hemos comentado en otras ocasiones, se han utilizado a bandas o artistas icónicos para crear su contenido, véase el caso de las conocidas camisetas de Guns ‘n’ Roses, Metallica, Nirvana y un largo etcétera que tan mainstream se han vuelto y que cualquiera, sea o no aficionado a estos grupos, puede tener en su armario, pasando de ser prendas que rozaban casi lo underground a globalizar y democratizar tanto este tipo de prendas, como su contenido.

En el caso de la colaboración de Halsey con DKNY, por un lado, podemos observar a una chica joven, independiente y fuerte que vive intensamente la ciudad de Nueva York, eje de la firma DKNY. Por otro lado, la música que se utiliza para el anuncio está expresamente realizada para el cometido, haciendo alusiones claramente sobre DKNY. También se puede escuchar un sonido que a muchos les puede recordar a los suburbios de Nueva York al más puro estilo de los 90. Mientras avanza el anuncio, Halsey comienza a hablar, mandando el mensaje de que dando la mejor versión de ella y confiando en uno mismo, no habría elección para conseguir el éxito.

Después de estos 30 segundos de anuncio, ¿qué conclusiones se podrían sacar?
La más obvia es que aunque DKNY es una firma de lujo, poniendo como imagen a Halsey (joven, segura de sí misma, exitosa, etc), se rechaza la idea preconcebida para muchos jóvenes de que una marca de lujo es algo orientado a un público más maduro. Pues no. DKNY es también para los muy jóvenes con identidad y carácter.
A esto, le añadimos el mensaje y la sonoridad de la música que suena de fondo en el anuncio y es entonces cuando podemos darnos cuenta de que caerían por completo las connotaciones negativas para una marca de lujo, visto desde el punto de vista de un centennial. Quedando como resultado final: DKNY puede ser accesible también para las chicas más jóvenes de la generación Z con proyección de éxito, carácter y que creen en sí mismas. Si llevas DKNY podrás ser tan segura y tener tanto éxito como Halsey.

Y es que tanto el mundo de la música como el de la moda están en una renovación constante y es lo que las hace tan semejantes y que les sea difícil funcionar la una sin la otra en los tiempos actuales, donde la publicidad que recibe el usuario es cada vez más sensorial.

 

Hello everyone!

In that new post, we are going to comment on the spot that it been produced to promote the new DKNY fall campaign with the singer Halsey.
Many of you are wondering who is Halsey. Alright, she is a very young artist from USA owner of one of the hits of 2018, Without me, which was so used on videos for Instagram or Tik Tok (aka Musical.ly), also songs very popular as Eastside, featuring with Khalid and Benny Blanco.

That’s why, Halsey is a very known singer among the most users of social networks, who are the newest youngs from Z generation. So it is certainly an optimal image to engage this new market space, it means, to centennials, to DKNY and luxury brands in general.
Why a brand like DKNY ought to do as an image of campaign to artists from popular music?
The truth is that it’s not the first brand that it does, nor the first time DKNY does it, in fact, in its 2019 fall campaign for men, they help them with The Martinez Brothers.


But always considering that the image for the brand, is much more effective if it does with a known artist or it sends a groundbreaking message. Although in the majority of cases, different fashion brands help them from musical artists to enhance or renew the new brand, giving a fresher and younger image than before. Also, we can appreciate that in other cases, as we have discussed beforehand, it has been used to band or iconic artists to recreate a content, like the case of well-known Guns ‘n’ Roses, Metallica, Nirvana, etc, T-shirts, which have turned into mainstream and whoever, fan or not to these groups, can have in their wardrobe. The point is that these types of clothes were almost underground and nowadays enjoy globalisation and democratisation in the fashion world.

In the case of Halsey’s collaboration with DKNY, on the one hand, we can see a young, independent and strong girl living New York City intensely. On the other hand, the music used for the ad is made for that purpose, talking clearly about DKNY. Also, we can hear a sound that some people can retreat them to New York City’s suburbs like to the ’90s. Meanwhile, the ad is moving forward, Halsey starts to speak, sending the message that she is giving the best of herself and trust in herself, so there’s no choice for getting the success.


After these 30 seconds of advertisement, what are the conclusions?
Most obvious is even if DKNY could be a luxury brand if they get to Halsey as an image (young, self-confident, successful, etc), it is rejecting the preconceived idea for many young people that a luxury brand is focused to mature market. Absolutely not. DKNY is for very young people with identity and personality as well.
If we add the message and music sonority that is playing in the background and then you can figure out that negative connotations for a luxury brand will fall down if you see from the point of view of a centennial. The ultimate result is: DKNY can be available for younger girls as well, who are from the Z generation with a successful future, personality and self-confidence. If you wear DKNY brand you will be so confident and as successful as Halsey.

Finally, I wouldn’t say goodbye without one of the most important considerations, and it’s just the music world and fashion field are in a constant updating and it is some that they should be so like each other and the existence of one without the other is impossible, particularly at the present times where the marketing got by the user is increasingly sensorial.

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