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El 54% de las personas no se sienten representadas en la publicidad.

Según un reciente estudio de Facebook, los anunciantes online no consiguen que sus audiencias se identifiquen culturalmente con su publicidad.

Más del 54% de las audiencias de EE.UU., Reino Unido y Brasil dicen que “no se sienten representados culturalmente en la publicidad online”.

Dado que al 64% de los usuarios les gustaría ver más diversidad, sugieren un cambio:

  • El 71% espera que las marcas impulsen la diversidad y la inclusión en su publicidad en línea.
  • Mientras que el 59% dijo que “prefieren comprar” de marcas que “representan la diversidad y la inclusión” en sus anuncios.

Fernanda de Lima Alcantara (investigadora de Facebook) indica que “los estereotipos y prejuicios todavía existen dentro de la publicidad, teniendo algunos grupos prácticamente ausentes o representados de manera estereotipada” y que, además, “la gente espera que la industria de la publicidad se asegure de que las diversas voces y experiencias estén representadas de forma auténtica”.

Datos de interés

  • Solo el 1.1% de los anuncios en línea mostraban a personas con discapacidades y solo el 0.3% mostraba a personas de la comunidad LGBTQ.
  • Las mujeres tienen 14,1 veces más probabilidades que los hombres de mostrarse con ropa reveladora.
  • Los anuncios en línea con una representación más diversa tienen un recuerdo del anuncio mayor.
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Fuente:

https://www.morningbrew.com/marketing/stories/2021/03/10/half-people-dont-feel-represented-advertising

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