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Efecto Carter’s: marcas internacionales infantiles se expanden localmente en el mercado online

Según un relevamiento de Mercado Libre, la categoría “Ropa y Calzado para bebes” registró un crecimiento del 120% vs. 2018: el desembarco en e-commerce de marcas internacionales, entre ellas,Carter ́s, impulsan esta tendencia

Por Leo Coscia

El consumo de indumentaria online crece cada vez más en el segmento infantil. En Argentina, ​según un reciente informe de Mercado Libre, el rubro “Ropa y Calzado” para bebés fue de los que más creció el período de enero-junio de 2019 vs. 2018, con un incremento del 120% en términos de ventas.

Este crecimiento se da específicamente en e-commerce ya que el canal comienza a tener especial relevancia en marcas que quieren llegar a nuestro país y que eligen primero probar plataformas digitales.

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Un ejemplo es la reciente apertura de la tienda online de ​Carter ́s, ​marca estadounidense de indumentaria infantil que abrió primero su tienda oficial en Mercado Libre y su propio e-shop. La tienda ya cuenta 600 publicaciones, de las cuales más de ​25 productos tienen envío gratuitos. A su vez, registra más de 27.000 consultas realizadas por los usuarios, lo que la transforma en una de las más solicitadas.

En cuanto al perfil de las búsquedas, el 40% se concentra en el rango etario 25 a 34 años y un 28% de 35 a 44 años. El 90% de las búsquedas del período enero-junio 2019 se realizaron desde smartphones, facilitando la experiencia de los usuarios.

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PINTADO TIENDA PARA NIÑOS EN EL SHOPPING Mcal LOPEZ- 18-03-2016- Photo by Miguel Houdin REUTERS

Actualmente, la plataforma cuenta con 26 tiendas oficiales de marcas internacionales, entre las que se destacan ​Nike, Adidas, Under Armour, Luxxotica, Estée Lauder, Grupo L ́oreal, Stanley, New Balance, Puma, Reebok. Dichas tiendas, ​representan el 10% de la facturación de esta categoría en el e-commerce.

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